导读
你的网站设计得很绚烂，信息也都正确，可访客却寥寥无几。♀言情穿越书更新首发，你只来+问题何在？网站缺少了和你的客户关联且卓越的新内容。
lifetechnologies的“对话生命”媒体见面会赢得记者喝彩，只因为其内容足够精彩。
内容之于营销，如引擎之于汽车。内容提升营销项目的效率和有效性。
二、内容之于营销，如引擎之于汽车
现在，很多企业都有一个官方网站，有的甚至有许多子网站。这些网站都经过精心设计，网站所发布的企业概述、产品、技术等等信息都经过所有相关部门和老板们确认，看起来无比正确，但网站营销效果却差强人意。
有的网站可能访客寥寥无几，有的网站可能有不少访客，但和竞争对手相比排名靠后。
有的网站在推出之初访客如云，却没有前赴后继之势，只有老主顾，没有新人来。
有的网站，访客偶尔光顾一下，但停留时间甚短，更不会仔细阅站内容。
你的网站设计得很绚烂，信息也都正确。问题何在？
网站缺少了与你的客户关联且卓越的新内容。这就是关键所在。
面对这一难题，你可以选择让网站自生自灭，或者通过提供内容，起死回生。
缺少内容，导致许多营销项目的失败。
一个广告，如果完全就是对产品的描述，而没有和客户关联的内容，则是无效的广告。♀
一个网站，不管你在百度和google购买了多少个关键词，做了多少网站优化，如果没有内容，访客只会成过客。
一份刊物，如果充斥着产品的宣传，而没有读者所需要的内容，注定无人问津。
一份新闻稿，无论你发表在权威媒体还是名不见经传的刊物，如果没有内容，一定缺乏影响力。
一个展台，不论设计的多炫目，展台云集多少美女，真正吸引你的观众的还是你所展示的内容。
一个会员系统，如果只有促销活动的介绍和奖品兑换的信息就等于缺乏内容，则难以培养真正的客户忠诚。
一个crm客户关系管理系统，如果只是偶尔发发公司动态信息和产品介绍，那些“装在数据库的人”就难以被激活。
每一个营销项目，无外乎内容与渠道这两个关键因素，而内容为王，正如产品销售要考虑渠道，但要以产品为王一样。
内容之于营销，如引擎之于汽车。
营销不能没有内容，内容就是营销的核心价值。正如一场会议，会议内容是会议的核心。那些无聊的讲演会让人昏昏欲睡，而精彩的内容总是引来满座的高朋。多少次，我们被忽悠而去；多少次，又怅惘而归。
仅有内容还不够，客户需要的是关联且卓越的内容。
如果你的新闻稿过于强调宣传，而没有关联且卓越的内容，它可以充斥百度或者谷歌，但无法进入读者心智。
如果你的成功案例不是行话，就是套话，客户看了要么不知所云，要么不可信任。
如果你的展台摆满了产品，而没有解决方案和实际应用，访客只能变看客。
现在的营销人往往过于强调媒体和创意，而忽视了内容。媒体计划、媒体购买、社交媒体、活动策划等等词汇月兑口而出，至于营销内容往往讳莫如深。想一想，有多少营销人对他们的客户和所营销的产品、技术、应用和服务有着深入的了解？又有多少营销活动和工具承载了和客户关联且卓越的内容？
生物技术和生命科技全球领先企业lifetechnologies的“对话生命”媒体见面会赢得记者喝彩，只因为其内容足够精彩。这场于2011年4月在北京皇家粮仓举办的活动并没有聚焦于lifetechnologies一个又一个的产品。该公司大中华区总裁kadia博士，中国医学科学院副院长詹启敏和中国科学院北京基因研究所副所长于军，三位嘉宾以身边的事件、前瞻的视角，重点演绎生命科学对个体化医疗以及食品安全诸多相关领域的意义。出席的记者说，他们喜欢有观点的专家和专家的观点。
内容，可以帮助你提升营销项目的效率和有效性。不仅如此，内容营销还可以走的更远。
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