不做內容營銷，你就沒有在營銷
導讀
一切皆因內容而不同，不論是馮小剛電影，還是《經濟學人》雜志，營銷也概莫能外。言情穿越書更新首發，你只來+在我們從干擾性營銷進入參與式營銷的歷程中，內容也正從外圍回到中心。
可以說，現在的你如果沒有做內容營銷，那麼你就沒有在營銷。
一、內容，從外圍回到中心
內容，創造馮小剛電影的中國票房奇跡
一個好劇本的價位，不少于一線明星的片酬
隨著2010年電影大片《唐山大地震》和《非誠勿擾2》的熱映，馮小剛一人獨佔11億票房，已經成為時下中國最得民心、最有票房號召力的大導演，其聲名也已經蜚聲海外，美國《新聞周刊》刊文把他稱為「中國的斯皮爾伯格」。《非誠勿擾2》中飾演川川的小演員關曉彤，才13歲的年紀就已與張藝謀、陳凱歌、霍建起等著名導演合作過了。♀當《重慶晚報》記者王瓊請她評價張藝謀的時候，她回答說︰「我覺得他只是中等導演，因為他那個樣子像北京街頭賣小商品的，哈哈。」這雖是一句笑談，但馮小剛在票房上擊敗張藝謀已經是眾所周知的共識。對于張藝謀的兩部大片《英雄》和《十面埋伏》鞏俐曾表示「我覺得這個電影很好看，但是好像講故事方面那個……好像這兩個故事可以放在一起剪成一個電影，也不會有漏洞，因為色彩、人物都像，還有用的布景、顏色都蠻搭配的，兩個電影可以摻在一起，叫《十面英雄》吧。」馮小剛之所以能擊敗張藝謀登上票房寶座的位置，原因是多方面的，但內容毫無疑問是馮導電影的關鍵成功因素之一。
話說1996年，北京電影制片廠廠長韓三平毅然起用了被冷落已久的馮小剛。在坦誠的交流中，馮小剛對韓三平談了自己對市場的看法︰「不少電影拍出來還是沒人看。♀原因很簡單︰劇本臭。你是領導，這個問題必須引起重視。」
韓三平坦誠問計，馮小剛直言不諱︰「這事兒說簡單也特簡單。要想得到一個市場認可的好劇本，必得選對一個能拿出半年以上時間、認真搞創作的編劇。這樣的編劇得花大價錢，報酬不能和隨便對付個本子、20天就完活的編劇一個樣。這叫按勞付酬，看‘本’給價。」韓三平頻頻點頭。馮小剛的表白促使韓三平對劇本的報酬做出決定︰一個好劇本的價位，不少于一線明星的片酬。
在其自傳體《我把青春獻給你》一書中，馮小剛一而再再而三地強調了劇本的重要性。由于在強調劇本重要性方面著墨很多，他為此還做了特別的說明︰「對不起，我有點兒惱羞成怒。我知道，這種怨婦式的寫作會令讀者感到乏味，但我必須一吐為快。」
馮小剛自己就是寫劇本出生，一直將王朔引以為老師，和大作家劉震雲密切合作。可以說，是內容成就了馮導，成就了馮式電影。
內容，是電子設備的統治者
諾基亞智能手機之敗，隻果ipad與iphone之勝
手機巨頭諾基亞在智能機市場上節節敗退，專家普遍認為其缺乏內容支持是其失敗的主要原因之一。痛定思痛後，諾基亞決定將智能手機單列出一個部門，並加大力度推廣ovistore內容平台，業績很快出現好轉。有專家稱，現在的隻果和諾基亞已不再是單純的終端廠商，它們更像是網絡產品提供商，特別是在移動互聯網的背景下，終端廠商通過產品銷售構建起來的渠道，使得其應用程序有了廣泛的用戶基礎。「內容為王」早已滲入到隻果的血液，從最初的itunesstore到如今的appstore，隻果新推出的每種產品都會有一個「殺手級」的應用。ipad一出生就共享了appstore的所有應用程序，並且其獨特的「虛擬書架」功能也為其之後的應用埋下伏筆。據gartner2010年數據顯示，iphone2010年的應用下載量可望達到45億次，帶來約68億美元的收入，這將佔據全球手機應用市場99.4(百分號)的份額。
新聞媒體巨頭默多克認為，如果隻果ipad平板電腦沒有強大的內容支持，該產品其實是「空無一物」。ipad並不是由「電池來維持運行」，而是由強大的內容來保持市場銷量。他說︰「內容是所有電子設備的統治者。如果沒有內容，全球大屏幕液晶電視、電子書閱讀器及平板電腦都不會受到消費者追捧，銷量也很難得到提高。」
內容，讓媒體回歸本質
為什麼一本周刊可以賣到人民幣70多塊？
英國《經濟學人》周刊定價為70多元，發行量卻高達數十萬冊。該雜志2010年發表過一篇文章，題目是《內容為王》，副標題就是「傳統媒體在數字時代的立身之本」。文章說，在新媒體大行其道的今天，所謂的傳統媒體在看似陷入絕境的時候，已經吹起了進軍數字領域的號角。與技術出身的網絡媒體新貴們相比，傳統媒體在數字時代的立身之本，是有著雄厚積累的內容資源。文章最後的結論認為任何媒體產業都有兩種產品可以出售︰自己的內容(賣給讀者和觀賞者)和自己的受眾群(賣給廣告商)。傳統媒體的任務，首先就是以好的內容聚合受眾，其次，則是向廣告商和受眾收取廣告和發行等費用。
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