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“不走寻常路”，是周成建思想中最闪光的一页，也是他13年奋战商场的富有创意之举，更是他人生路上所留下的深深足迹。
“以前的时尚来自于欧洲，我们希望未来的时尚来自亚洲，来自中国。”“追求物质的动力只是阶段性的，自己要追逐温州企业的价值观。专心专注就是坚持，改革30年投资投机的机会很多，静下来反而最难。所以，不走寻常路，就做大家不想做的事情，其实只是一件事情。”周成建在接受记者采访时如是说。
鲁迅曾说：“希望是本无所谓无所谓无的，这正如地上的路。其实地上本没有路，走的人多了也便成了路。”因“不走寻常路”而走出了一条成功之路，是周成建20年创业的光辉写照。
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“不走寻常路”是周成建企业思想所折射出来的光辉点，是他回顾创业史所凝聚的精华语录。这是一句广告语，广告在周成建以及美特斯邦威发展史上起到了至关重要的作用。用一个现下非常时髦的词来说，就是“炒作”。
广告，即广而告之。其目的是让大家都知道。随着印刷业的发展，报纸走进了平民生活。最早的广告见于报端，是以白描的手法平铺直叙地阐述产品的特性，功用以及使用方法等。没有华丽的词藻，没有精美的画面，风格朴素、单纯、让人一目了然。后来随着印刷术的飞速发展，平版印刷使得画面更加精美，色泽更加真实，于是“海报”充满了大街小巷，成为一种时尚。
后来一些专家学者致力于广告的学术理论研究，一些有关广告理论方面的着作问世，广告的雏形形成。一些大型的企业也有意识地常年树立自己的良好形象，海报面也增加了线条与色彩方面的加工，使广告业更趋于完美。20世纪20年代，随着战争的爆发，交通事业迅速发展，报纸的发行量迅猛增长，形成了大大小小的发行社，美术领域的多元化发展，也导致广告业向多元化延伸。汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的出现，使人们的消费热情渐迅速高涨，市场的竞争越来越激烈，更趋走向白热化。此时的广告风格没有大的突破，但是广告行业中走进了强大的明星阵容，他们纷纷成为企业商家的代言人。商家启用电影明星，主要是利用其的号召力，以期打开市场。