不做内容营销，你就没有在营销
导读
一切皆因内容而不同，不论是冯小刚电影，还是《经济学人》杂志，营销也概莫能外。言情穿越书更新首发，你只来+在我们从干扰性营销进入参与式营销的历程中，内容也正从外围回到中心。
可以说，现在的你如果没有做内容营销，那么你就没有在营销。
一、内容，从外围回到中心
内容，创造冯小刚电影的中国票房奇迹
一个好剧本的价位，不少于一线明星的片酬
随着2010年电影大片《唐山大地震》和《非诚勿扰2》的热映，冯小刚一人独占11亿票房，已经成为时下中国最得民心、最有票房号召力的大导演，其声名也已经蜚声海外，美国《新闻周刊》刊文把他称为“中国的斯皮尔伯格”。《非诚勿扰2》中饰演川川的小演员关晓彤，才13岁的年纪就已与张艺谋、陈凯歌、霍建起等著名导演合作过了。♀当《重庆晚报》记者王琼请她评价张艺谋的时候，她回答说：“我觉得他只是中等导演，因为他那个样子像北京街头卖小商品的，哈哈。”这虽是一句笑谈，但冯小刚在票房上击败张艺谋已经是众所周知的共识。对于张艺谋的两部大片《英雄》和《十面埋伏》巩俐曾表示“我觉得这个电影很好看，但是好像讲故事方面那个……好像这两个故事可以放在一起剪成一个电影，也不会有漏洞，因为色彩、人物都像，还有用的布景、颜色都蛮搭配的，两个电影可以掺在一起，叫《十面英雄》吧。”冯小刚之所以能击败张艺谋登上票房宝座的位置，原因是多方面的，但内容毫无疑问是冯导电影的关键成功因素之一。
话说1996年，北京电影制片厂厂长韩三平毅然起用了被冷落已久的冯小刚。在坦诚的交流中，冯小刚对韩三平谈了自己对市场的看法：“不少电影拍出来还是没人看。♀原因很简单：剧本臭。你是领导，这个问题必须引起重视。”
韩三平坦诚问计，冯小刚直言不讳：“这事儿说简单也特简单。要想得到一个市场认可的好剧本，必得选对一个能拿出半年以上时间、认真搞创作的编剧。这样的编剧得花大价钱，报酬不能和随便对付个本子、20天就完活的编剧一个样。这叫按劳付酬，看‘本’给价。”韩三平频频点头。冯小刚的表白促使韩三平对剧本的报酬做出决定：一个好剧本的价位，不少于一线明星的片酬。
在其自传体《我把青春献给你》一书中，冯小刚一而再再而三地强调了剧本的重要性。由于在强调剧本重要性方面着墨很多，他为此还做了特别的说明：“对不起，我有点儿恼羞成怒。我知道，这种怨妇式的写作会令读者感到乏味，但我必须一吐为快。”
冯小刚自己就是写剧本出生，一直将王朔引以为老师，和大作家刘震云密切合作。可以说，是内容成就了冯导，成就了冯式电影。
内容，是电子设备的统治者
诺基亚智能手机之败，苹果ipad与iphone之胜
手机巨头诺基亚在智能机市场上节节败退，专家普遍认为其缺乏内容支持是其失败的主要原因之一。痛定思痛后，诺基亚决定将智能手机单列出一个部门，并加大力度推广ovistore内容平台，业绩很快出现好转。有专家称，现在的苹果和诺基亚已不再是单纯的终端厂商，它们更像是网络产品提供商，特别是在移动互联网的背景下，终端厂商通过产品销售构建起来的渠道，使得其应用程序有了广泛的用户基础。“内容为王”早已渗入到苹果的血液，从最初的itunesstore到如今的appstore，苹果新推出的每种产品都会有一个“杀手级”的应用。ipad一出生就共享了appstore的所有应用程序，并且其独特的“虚拟书架”功能也为其之后的应用埋下伏笔。据gartner2010年数据显示，iphone2010年的应用下载量可望达到45亿次，带来约68亿美元的收入，这将占据全球手机应用市场99.4(百分号)的份额。
新闻媒体巨头默多克认为，如果苹果ipad平板电脑没有强大的内容支持，该产品其实是“空无一物”。ipad并不是由“电池来维持运行”，而是由强大的内容来保持市场销量。他说：“内容是所有电子设备的统治者。如果没有内容，全球大屏幕液晶电视、电子书阅读器及平板电脑都不会受到消费者追捧，销量也很难得到提高。”
内容，让媒体回归本质
为什么一本周刊可以卖到人民币70多块？
英国《经济学人》周刊定价为70多元，发行量却高达数十万册。该杂志2010年发表过一篇文章，题目是《内容为王》，副标题就是“传统媒体在数字时代的立身之本”。文章说，在新媒体大行其道的今天，所谓的传统媒体在看似陷入绝境的时候，已经吹起了进军数字领域的号角。与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。文章最后的结论认为任何媒体产业都有两种产品可以出售：自己的内容(卖给读者和观赏者)和自己的受众群(卖给广告商)。传统媒体的任务，首先就是以好的内容聚合受众，其次，则是向广告商和受众收取广告和发行等费用。
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