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首先在品牌的定位、價值與個性方面，美特斯邦威將目標消費群體定位在18——25歲的年輕一族。這個年齡段的人群均屬于80後，被稱為新新人類，他們的普遍特點是︰充滿青春氣息，極具性格活力，主張個性張揚，可望實現自我，證實自我。他們凡事都有自己的主意，不願隨波逐流，不願人雲亦雲，而且敢于付出與實踐。基于這一定位，美特斯邦威品牌能給他們傳遞一種讓他們認可的、不同尋常的，能證實自我的生活主張、生活態度，展現他們獨特個性。這些已經將他們這種個性描繪得淋灕盡致。美特斯邦威抓住這個普遍心理矛盾，把自己適時塑造成一個「不走尋常路」品牌形象。從gufuheng到周杰倫，從張韶涵到米勒，每個代言人，都是引領年輕活力的典範。
美特斯邦威抓住這個普遍心理矛盾，把自己適時塑造成一個「不走尋常路」品牌形象。從郭富城到周杰倫，從張韶涵到米勒，每個代言人，都是引領年輕活力的典範。
周杰倫是年輕一代崇拜的偶像，他外表很嚴肅，用時髦的語言說非常酷，雖然不善言談但卻個性很強，同時內心細膩，非常擅長用音樂傳遞感情。這正是新新人類酷辣印象的絕佳體現；此外張韶涵和潘瑋柏都是年輕人模仿的榜樣；全新「e&ity」溫特沃斯•米勒，更是稜角中透著個性、陽剛氣十足……這些代言人的特點與品牌內涵的完美結合，使這個價位適中的休閑服飾品牌一舉擊敗了市場上其他同類型品牌，迅速佔有了市場，擁有了非常可觀的市場佔有率。這在2006年就已經領先于其他休閑服品牌了。
這里我們必須強調的是︰一個極為準確而又非常有效的定位能使產品快速、持久地進駐消費者的心靈，使傳播效率在有效時間內大大提高。在對美特斯邦威的特點和與其競爭產品進行深入分析，尋找消費者的心理空間，對消費者的需求進行準確無誤的判斷的基礎上，並將它們傳達給目標消費者的動態過程。旨在確立產品在消費者心目中的與眾不同的地位的信息
隨著市場的不斷推廣，品牌的知名度和認知度不斷提升，銷售額不斷提高，這些使美特斯邦威一舉成為知名品牌。