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人類發展的文明提示民營企業家，中國是全世界唯一擁有五千年不間斷文明史的國家，是一個富于創新精神的國家。近現代史的經驗教訓又告誡他們，只有從「制造」轉為「創造」，只有在中國自己的土地上培養出世界500強企業，才能真正保證經濟平穩較快發展，才能贏得國際社會的尊重，才能使中國屹立于民族之林之巔。因此也希望社會各界一如既往地給予民營企業更多的支持，為民族品牌的發展盡可能創造更多空間，為中國能夠培育出更多的世界性的民營企業。同時也希望借世博會的良機，中國民營企業的發展能夠在世界舞台上有一個突破，在創新與融合**同參與、見證這段歷史。讓我們攜手並進，一起為打造中國本土品牌全球化的夢想而努力。γγ
品牌一詞源自古挪威文字brand，意思是「烙印」。它其實已經非常形象地表述了品牌的含義——如何在消費者心中留下不可磨滅並產生心理依賴的「烙印」。取名「美特斯?邦威」，周成建曾煞費苦心，「剛開始也沒想到有國際化,這一天，只是想起個洋氣點的名字」。現在，他逢人便闡釋美特斯?邦威的含義︰創造美麗獨特的產品、品牌、企業文化，揚國邦之威！
33、美特斯邦威的創意生活
不知起于何時，「創意」一詞悄悄地走進了中國的國門，現在「創意」一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。「reative」在英語中表示「創意」，其意思是創造、創建、造成。「創意」從字面上理解是「創造意象之意」，從這一層面進行挖掘，那麼廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。也就是根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，從而完成塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。廣告策劃離不開創意，但創意決不僅僅用來進行廣告策劃。因為創意涵蓋了人類的一切積極思維。廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在于把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者
「不走尋常路」是美特斯邦威的廣告語，周成建和美特斯邦威的13年，也正是這樣一條不尋常之路。
商場如同戰場，戰場上最有利的當屬于武器，而在商場中能與武器媲美的當屬廣告。
美特斯邦威之所以一直以來「不走尋常路」，他最大的因素是將自身特有的魅力通過出色的廣告訴求傳達給消費者。這既規避了傳統制造業的周期風險，又全力傾注于產品的研究、開發以及營銷傳播，提升了其核心競爭力。只這一句廣告詞，便把企業中的品牌知名度、銷售業績、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中，從而使美特斯邦威有了強大的生命力。