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隨著營銷學、傳播學的形成與發展，使現代廣告學的框架及體系更加牢固及完善。攝影制版術的發展，使攝影廣告佔據越來越重的比例。其時的廣告注重了文字、圖文的編排。70年代是這是廣告業的鞏固與充實期，廣告人加強對人們消費行為、心理的研究和預測。80年代概括出了現代廣告最本質的兩條原則︰可信性和新奇性。科學技術在這二十年取得了突飛猛進的發展，尤其是電腦的出現，使得平面廣告設計隊伍高度專業化，半路出家的設計師不復存在。廣告語言日臻國際化，不再充斥紛繁的信息，自然、樸實之風重回。在我國隨著改革開放的進一步發展，西方文化悄悄地敲開中國大門，廣告業也從無到有，它是在對發達國家廣告業的學習和模仿中走過來的。總體上看，中國廣告業順應了當時中國經濟改革開放的潮流，從無到有，開始在國民經濟的發展當中發揮信息傳播、信息溝通的作用。90年代，中國廣告業進入了高速發展的成長期。首先是鄧小平南巡講話引起了廣告業的突飛猛進，形成了多元化的廣告產業結構，國有廣告、合資廣告發展良好，大量小型廣告公司紛紛出現，形成一個高度發展、高度開放、高度競爭的市場態勢。
在廣告利用上，周成建無疑又是一個走在前列的人，是一個敢于大膽去吃螃蟹的人。他的第一次炒作被現在人傳的神乎其神，其實就是一個800元的小廣告。這得追溯到20世紀80年代初期。
那時周成建到溫州妙果寺市場剛剛做起服裝生意，白天賣服裝，晚上踩縫紉機，一天勞動16小時以上，經常弄得自己筋疲力盡，疲憊不堪。如此辛辛苦苦做出來的衣服，客戶還會挑三揀四，很難滿足他們的心理，價格也極其低廉，對自己來講根本賺不到錢。這不得不讓他靜下心來去考察服裝市場，尋找營銷中的最佳途徑。後來在市場調查中他發現產生這種現象的原因是做服裝生意的人太多了，同行競爭激烈，常常是殺價殺到黑。如此勞民傷財實在是讓自己走太多的冤枉路，而且還經常是費力不討好。