2013年11月20日，華特迪士尼p將開始全新的挑戰。當天，該公司將發售今年夏天公映的大人氣電影《怪獸大學》的映像商品。即《怪獸大學ovie》。
「ovie」這個詞語，相信大多數人都是第一次听到。畢竟這也是今年11月才首度投入市場、全新種類的映像商品。不過，商品的內容卻很簡單︰作為映像軟件的藍光&、與雲計算對應的數字版本，再加上可以在只限購買者才能訪問的網站上體驗各種與作品相關的內容情報的「ovie世界」。
而正是這個「ovie」，目前正在受到各方面的矚目。自從今年9月25日華特迪士尼p制作公司發布了有關ovie的戰略情報以來，這個新名詞現在已經在業界人士之中被作為「映像商業的革命」而討論了。
ovie的其中一個特點是，能夠將高速成長起來的映像數字配信以最快的速度實現商品化。不過，更大的變化在于，該商品的核心理念是︰購買者所獲得的不是一件實體產品，而是擁有「觀看這部作品的權利」。也就是說，只要購買ovie的話，不光是藍光和，我們還可以通過數字復制映像，在台式電腦、筆記本、智能手機上隨時隨地享受作品帶來的樂趣。這就是所謂的「擁有觀看作品的權利」了。
而對于此次「ovie」商品的內容，近日有日本媒體專門采訪了華特迪士尼p制作集團的市場總監今井康惠女士，對于「ovie」究竟會給我們帶來什麼進行了咨詢。
這個時代，正需要「ovie」
如果你是一個對于映像商業方面研究甚多的人，那麼肯定會注意到近年來映像的商業模式從原本傳統的實體軟件，迅速地朝著配信的方向發展。但是，另一方面雖然目前數字配信還是個成長中的市場，不過藍光&的銷售依然佔據了大頭。如果忽視了現狀草率行動，那麼肯定要血本無歸。
而就在這樣的狀況下，將數字配信作為一種標準，同實體映像軟件進行組合銷售的方式便成為了一個不錯的創意。不過，要是將所有的商品都裝入數字版本的話，如此大膽的做法，誰又有勇氣去嘗試呢？而如今迪士尼試水這一模式的理由又是什麼呢？
「首先，我們作為迪士尼的一個整體，將最新的技術融入了這個模式當中。並且，在目前的情況下，整個網絡環境正處在調整時期。這就是我們的理由了。」今井如是說道。接著，她還解釋了一下頗讓人感到意外的背景因素。
「筆記本跟智能手機的普及也是我們願意試水的原因。最近經常听說孩子們在那兒擺弄筆記本的事情對吧。而購買我們商品的主體客戶群，也正是有小孩的家庭了。」在今井的這句話中，將她們的目標設定在了家庭消費者身上。
「按照我們自己做的調差，對于我們的商品有需求的客戶，除了有孩子的家庭外，還有使用智能手機的用戶們。」
當我們听說導入新技術的時候，往往會覺得對象是不是那些擅長的年輕一族。可是，「ovie」瞄準的目標卻是更為廣泛的消費群體。這麼想來，迪士尼將「ovie」的第一彈作品選擇為《怪獸大學》《怪物公司》以及《玩具總動員》系列的做法就不難理解了。
而既然這項技術的對象是更廣泛的人群，那麼今後迪士尼也將會積極地把「ovie」投入到更多受歡迎的大作當中。而目前已經確定將在2014年1月15日發售《獨行俠ovie》。並且也有很大可能在今後新公布的作品當中，投入「ovie」的版本。
特別是對于一些已經為大家耳熟能詳的作品和角色，「ovie」將更為積極地融入其中。這讓人不禁感覺「ovie」的映像商品會成為今後華特迪士尼p制作公司的主打商品。
令人驚訝的統一定價戰略︰同時應對便捷性與多種需要的問題
並且，「ovie」另一個讓人驚訝的特點，就在于商品的種類問題。此前的藍光&通常會出現分成普通版、限定版、特輯版等，將同一件商品分成多個版本進行銷售的情況。
不過，「ovie」卻將版本設定為包含四種內容的單一商品。而對于多出現于限定版商品中的特典映像，購買者也可以于ovie世界上進行瀏覽。可以說「ovie」在手，天下我有。而「ovie」類型的作品，今後也將不再發售廉價版。
雖然看起來是將限定版商品濃縮在了一起。不過「ovie」的意義可不在于此。
「我們可不是打算做一些有首映會影像的商品。」今井說道，「如今，當客人們面對擺在商店中的4、5件商品時，會為買哪一樣而煩惱。此外，對于那些進貨的店家而言，也經常會不知道該進哪些商品更為暢銷。如果我們在此將幾種商品集中在一款當中，那麼推薦給客人的商品自然也就只有一種了。而且這還是迪士尼獨一無二的產品。」
如果只有一件商品的話，可能會讓人覺得購買者的購買範圍也被限定了。不過實際上，關于「ovie」的想法是正好相反的。
例如數字配信的方法。「ovie」能夠同時對應在線觀看與下載兩種模式。這樣就能一下子滿足用戶使用方便的媒體工具進行在線觀看、以及將作品留在身邊的兩種需求了。
而根據今井的理論，「通常數字配信可以利用ines進行下載銷售。原本大家可能會覺得這種模式只能有下載一種方式選擇，而ovie的話則也可以實現在線觀看的便捷性了。」
听了今井的介紹，我們可以發現「ovie」將自己定位在了滿足各種各樣用戶需求的位置上。迪士尼作品由于人氣很高，經常容易讓人誤解為他們的目標是提高廣泛市場營銷的效率。但其實華特迪士尼p制作公司的做法，則是希望通過實體映像與各種形式的配信方法，滿足用戶們的更多需求。而此次推出的「ovie」也正是一種滿足需求多樣化的嘗試。
那麼，現在我們可以宣布︰「電影+新體驗」的迪士尼ovie誕生了！
11月20日發售
《怪物大學ovie》
《米老鼠的聖誕頌30周年紀念版ovie》
《玩具總動員ovie》
《玩具總動員2ovie》
《玩具總動員3ovie》
《怪物公司ovie》
12月18日發售
《加勒比海盜/黑珍珠號的詛咒ovie》
《加勒比海盜/聚魂棺ovie》
《加勒比海盜/世界的盡頭ovie》
《加勒比海盜/驚濤怪浪ovie》
2014年1月15日發售
《獨行俠ovie》
以上價格均為4000日元