()選題的目的和意義
目的︰完善品牌系統研究的理論。結合國家建設「兩型社會」的發展戰略,通過對西安城市品牌形象識別要素的實體分析和發展策略的整合,為城市品牌形象的識別要素理論提供理論指導意義，為城市形成品牌的塑造增添活力。凸顯個性,區別識別是現代城市提升其綜合競爭力的手段之一,城市品牌形象的識別要素研究旨在深入研究打造城市品牌形象的識別要素,增強城市的凝聚力和競爭力,進一步塑造城市品牌形象，提高城市品牌形象的識別度。
意義︰論文對城市品牌形象的研究不是膚淺,生影地套用企業cus,而是將視覺傳達設計原理運用到城市品牌形象的研究中,對城市品牌形象的識別要素進行科學的，綜合的系統分析。城市品牌形象理論研究在我國仍處于發展階段，但近年來，已受到很多城市領導者和管理者的關注。目前，我國已有多個城市和地區正在進行「城市形象設計」的實踐活動，城市品牌形象建設正日益成為城市發展的趨勢，因而，對城市品牌形象的識別要素研究，為決策部門提供必要的理論武器，為政府指導實踐工作提供理論依據。根據國家「資源節約型，環境友好型社會」發展戰略的提出，，結合西安本土特色，城市品牌形象的識別要素研究能夠提升西安市品牌形象，加速西安市現代化的發展。國內外研究現狀（文獻綜述）
城市視覺識別。2003年，朱孔山發表了一篇名為《論城市形象設計與建設的原則》的論文。其中，就城市建設方面對其形象所涵蓋的內容從城市空間領域歸納為五個方面。空間布局形象，市容環境形象，城市景觀形象，城市功能形象和城市理念形象。2004年，胡同澤等提出城市形象的地源識別，人文識別和政策識別。2005年，劉立均等則從城市空間與形態，城市道路，城市中心區，城市工業區，城市社區，城市廣場，建築以及城市天際輪廓線七個方面探討了內陸城市空間視覺形象存在的問題及改造措施。其後朱玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播對象，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關于我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業q的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播對象，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關于我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業q的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。