()選題的目的和意義
目的,完善品牌系統研究的理論。結合國家建設「兩型社會」的發展戰略,通過對西安城市品牌形象識別要素的實體分析和發展策略的整合,為城市品牌形象的識別要素理論提供理論指導意義,為城市形成品牌的塑造增添活力。凸顯個性，區別識別是現代城市提升其綜合競爭力的手段之一，城市品牌形象的識別要素研究旨在深入研究打造城市品牌形象的識別要素,增強城市的凝聚力和競爭力，進一步塑造城市品牌形象，提高城市品牌形象的識別度。
意義，論文對城市品牌形象的研究不是膚淺,生影地套用企業cus，而是將視覺傳達設計原理運用到城市品牌形象的研究中，對城市品牌形象的識別要素進行科學的,綜合的系統分析。城市品牌形象理論研究在我國仍處于發展階段，但近年來，已受到很多城市領導者和管理者的關注。目前，我國已有多個城市和地區正在進行「城市形象設計」的實踐活動，城市品牌形象建設正日益成為城市發展的趨勢，因而，對城市品牌形象的識別要素研究，為決策部門提供必要的理論武器，為政府指導實踐工作提供理論依據。根據國家「資源節約型，環境友好型社會」發展戰略的提出，，結合西安本土特色，城市品牌形象的識別要素研究能夠提升西安市品牌形象，加速西安市現代化的發展。國內外研究現狀（文獻綜述）
國外︰《不列顛百科全書》對相關城市設計的三個層次內容是這樣概括的︰意識工程項目的設計，二是系統設計，三是城市或區域設計。它科學的界定了城市設計的可能工作範圍。到了20世紀二三十年代，隨著「新城市建設美學」的產生，城市形象理論在西方國家開始萌芽，明確了城市存在及發展的意義及目標-城市的設計和發展是以人為中心，為人進行各種精神活動而存在的。所以也強調了文化及歷史對于城市的影響。如美國著名學者凱文林奇1960年在其著作《城市意象》中對城市意象中的物質形態研究的內容，歸納為五種元素︰道路，邊界，區域，節點和標志物；並首先提出了「城市形象」的概念。1981年林奇又推出一部城市設計理論巨作——《一種好的城市形態理論》，林教授這次是從城市的社會文化結構，人的活動和空間形體環境結合的角度，提出城市設計的關鍵要素在于如何從空間安排上保證城市各種活動的交織，進而實現人類形形色色的價值觀之共存。哈米德，雪瓦尼教授在《都市設計過程》一書中，把城市設計的要素大致分為；土地使用，建築形態及其組合，開放空間，步行街區，交通與停車，支持活動，標志，保存與維護。另外，在美國的城市美化運動中，與我們現在提出的城市形象的構建要素有相同之處，如在「城市美化運動」的規劃中，包含三個層面；一是城市藝術層面；二是城市平等意義上的政治改革層面；三是城市更新與改造層面。隨著20世紀60年代企業形象設計理論（cis）在歐美企業界的廣泛推廣和運用，一些城市開始借用企業識別系統的方法來對地區或城市形象進行設計。如東京曾公開征求新的標志，取代舊有的龜紋圖案，以符合國際大都會的形象；韓國吸收ci理論，創立了cip體系，強調區域形象；新加坡裕廊工業區早在建區初期就制定了自己的發展理念，設計了區域標志，並加以推廣。80年代以後，隨著全球進程的推進，城市形象運動及其營銷活動在師姐範圍內急劇升溫，相關城市形象方面的研究也隨之發展起來。從城市形象內涵的多樣化到打造城市形象手段趨于商業的營銷，從不同層面體現了各個社會階層的需求。到目前為止，西方對城市品牌形象的識別要素研究還不完善，但是這些相關研究理論還是較為深刻和系統，對論文的寫作提供了一定的理論和實際依據。
國內︰隨著城市形象運動在全球範圍內的推廣，我國也從80年代開始關注城市形象問題，其最初是來源于國內的城市設計研究範疇。將城市形象設計分為了兩大流派；一派來自于城市規劃與建築設計，尤其是城市設計與景觀建築學星期後，現在成立了一個學科—景觀環境規劃設計，它研究的內容主要包括；視覺景觀形象，環境生態綠化，大眾行為心理；另一派則是借用企業形象識別系統的建立方法，將cis理論導入城市設計中，即是利用cis系統的理論，方法與城市設計相結合，實現城市規劃與藝術設計學科的邊緣交叉，也是目前在城市形象設計中運用較多為廣泛的理論方法。隨著改革開放後城市化進程的加速，城市美學，城市景觀設計理論蓬勃興起。在這些理論的孕育推動下，我國學者終于在90年代初明確提出了城市形象設計的概念範疇和戰略理念。其中，對城市形象理論研究較早的是南京經濟學院徐根興同志。他于1995年2月發表于題為《論城市公關與城市形象》的論文，較早將企業ci與城市形象相聯，而且在ci理論啟發下提出現代城市形象。盡管該層次劃分在邏輯上明顯不嚴密，但畢竟提出了城市形象的基本輪廓。但真正從營銷角度研究城市形象問題，還是源于20世紀90年代初，企業ci概念被引入城市研究領域。1995年4月，南京大學城市規劃研究中心的張鴻雁同志在《科學與科學技術管理》期刊上發表的論文「論當代中國城市的整體」ci方略「導入》，初步探討了將「ci理論」引入城市形象塑造，提出了「城市整體ci導入應該設計和規範城市的整體風格」的觀點。把城市形象系統從一般意義上分為城市管理系統，城市行為系統和城市視覺系統。這三大體系又包括自然景觀體系，政治系統，管理系統，社會發展系統，文化系統，生態系統，地理信息系統，人工景觀系統，經濟系統和其他感覺系統。1996年《城市規劃匯刊》第6期發表了河北省城鄉規劃設計研究院高文杰與路春燕同志合作淪為《城市特征形象系統（cis）規劃》。其中對城市特征形象系統的內容概括如下︰城市生產活動系統理念亦稱為城市理念識別；城市生活文化的行為活動規範亦稱為城市行為識別；城市景觀視覺識別。同年9月，深圳市工業設計協會向市領導提交了《關于深圳市導入城市形象計劃的報告》，其中把城市形象的主要內容分為三個部分，即城市精神理念識別，城市行為識別，城市視覺識別。而後，學者們相繼發表論文，對這個研究課題進行進一步延伸。2002年，呂文強在其著作《城市形象設計》中，將城市形象識別系統的構成根偉三大要素識別；城市理念識別，城市規劃識別和城市視覺識別。2003年，朱孔山發表了一篇名為《論城市形象設計與建設的原則》的論文。其中，就城市建設方面對其形象所涵蓋的內容從城市空間領域歸納為五個方面。空間布局形象，市容環境形象，城市景觀形象，城市功能形象和城市理念形象。2004年，胡同澤等提出城市形象的地源識別，人文識別和政策識別。2005年，劉立均等則從城市空間與形態，城市道路，城市中心區，城市工業區，城市社區，城市廣場，建築以及城市天際輪廓線七個方面探討了內陸城市空間視覺形象存在的問題及改造措施。其後朱玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播對象，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關于我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業ci的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播對象，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關于我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業ci的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。