現在一家叫裕達的廣告公司正在陳述他們的觀點，他們提出一種新穎的想法，說在廣場上排放成千上萬瓶的某知名品牌啤酒，開來一個鉤機，直接在上面碾壓過去，然後及時放飛廣告氣球，打出橫幅「某某某已是過去，大家迎接新世紀！」……說完之後，也是一陣掌聲。
接著輪到我們了。陸瑤用手緊張地一踫我，道︰「小費，我們棄權吧。」
我微微一笑，乘勢握了握她的手（嘿嘿，這種堂而皇之地佔小便宜的機會偶是不會放過滴），低聲道︰「相信我吧！」然後，我就緩緩站起，對大家一鞠躬，道︰「今天應該說是強手林立，所以我們原來準備了一個極美麗的片段——但是，開場後，我就驚奇的發覺在座的某個公司竟然準備了一份和我們一模一樣的東西……」說到這里，我環顧了四周一眼，听著他們的竊竊私語，我又道︰「也許這是巧合，驚人的巧合——但同時不幸的是，我要告訴各位，這個片段存在著致命的硬傷——我帶來原本也是想給大家做個反面教材，使各位不要被其中煽情的東西所吸引……我們這次廣告的目的是什麼呢？很顯然，是針對各位啤酒消費者的，美倫美奐的作品固然能打動我們這些業務精英，但能打動消費者嗎？我們到現在已看了三部作品，各有優劣。前兩部是很美，但在打動消費者上面力度不夠；第三部想法是好，這一招應該可以說是驚世駭俗。我記得美國有家飲料公司，當初為了打響廣告，也行此著，他們把可口可樂堆放在廣場，然後用坦克來碾壓……」說到這里，我看了裕達廣告公司的代表一眼，笑道︰「我想我沒說錯吧？」
裕達代表紅了紅臉，道︰「借鑒也是一種廣告手法。」
「不錯。」我繼續道︰「但你可知道，最後那家飲料公司付出了多大代價嗎？可口可樂起訴到法院，這官司一打就是好幾年……這幾年里，正是可口可樂擴張的時候，產值翻了兩翻；而那家飲料公司，規模卻較前幾年還有所縮小，而且還賠償了很大的一筆費用……個中利弊，相信大家是一清二楚……」
我話未說完，新世紀的業務經理就帶頭鼓起掌來。我微微笑著，做了個暫停的手勢，然後道︰「大家听我說完再鼓掌不遲……新世紀啤酒到我們本地市場已有一年多了，為什麼市場佔有率還是這麼低呢？我想這原因是多方面的。第一，品牌過多，大眾不知如何選擇；第二，先入為主，某品牌很早就來到我們這里，搶佔了中高端市場，再想撼動它，很是不易；第三，過去我們的廣告做得也很美，我采訪過五十個群眾，但知道的卻沒有幾個，這是為什麼？廣告做得好，又在咱們地方台上轟炸，為什麼還沒多少人知道呢？原因其實很簡單，現在的電視節目幾十個，還有幾個是等著地方台看的？」
我又歇了一口氣，喝了一口水。拿眼一掃，不僅是新世紀公司的，就是黃玉林也目不轉楮地盯著老子。我清了清嗓子，又道︰「這三個頑疾，說是分開，卻又息息相關。而其中，尤以最後一條為重！解決好了它，前面的兩條則迎刃而解。那怎麼樣才能解決好這個問題呢？
我們可以為這次品牌推廣做一次海選，活動盡量搞大一點，我們廣告公司不必做廣告，而是把它交給老百姓。我們可以為這次海選設下不菲的獎品，調動每個市民的參與積極性，然後在里面評選出一二三等獎，就用它來作廣告語……這樣一來，我想只要是這個城市的市民，都會知道新世紀啤酒，也有很大的一部分會參與到廣告詞征集里面來……這樣，他會覺得他們喝的啤酒與他們有著不一樣的感情……」